Marca
O desenho da Marca traduz todo ecossistema em que ela está inserida, conectando as formas que compõem o “a” às suas Marcas-filhas – o círculo fazendo alusão à Marca de Betânia e a gota à Embaré. Seu desenho também cria uma conexão com a plataforma, formando na sua contraforma uma raiz, enquanto sua haste tem a curvatura de uma asa. As formas sinuosas escolhidas para o desenho dão à Marca leveza e elegância e traduzem dessa forma o arquétipo do amante.
A escolha tipográfica traz força e diferenciação, uma vez que a mistura das letras em caixa-alta e caixa-baixa, trazem mais personalidade à Marca e ajudam a enfatizar o som aberto e forte da “Alvoar”.
Marca Principal | Alvoar Lácteos
A Marca Alvoar com o descritivo "lácteos" deve ser priorizada em materiais institucionais e peças mar aberto, onde a Marca precisa posicionar em que categoria atua.
Obs.: conforme a Marca for ganhando reconhecimento, pode haver uma transição em que as peças vão aderir ao nome sem o descritivo com mais frequência. Porém, até que isso aconteça, o descrito lácteos será fundamental para gerar reconhecimento da Marca dentro da categoria.
Marca Principal | Alvoar
A Marca Alvoar sem o descritivo "lácteos" deve ser utilizada em peças mais envolventes e inspiracionais, dentro de um contexto onde é clara a categoria em que atua.
Exemplo de peças: brindes, redes sociais e artigos inspiracionais.
Marca Vertical
A Marca Alvoar conta também com a versão vertical. A sua aplicação é restrita para casos de áreas extremamente verticais, onde não seja possível o uso da Marca em suas versões horizontais.
Marca Vertical | Alvoar Lácteos
Marca Vertical | Alvoar
Marca com Tagline
As versões da Marca com tagline podem ser usadas conforme os objetivos de comunicação, também priorizando o uso da versão principal.
Atenção: avaliar o material antes de escolher a versão da Marca a ser utilizada.
Marca principal com tagline horizontal
Marca principal com tagline vertical
Marca vertical com tagline
Símbolo
A Alvoar conta com um símbolo/redução de exceção, que é extraído da versão principal. O símbolo não é utilizado como redução principal da Marca, seu uso contempla situações específicas, como avatares ou thumbnails de redes sociais e aplicativos.
Marca Monocromática
A Marca Alvoar conta com uma versão de assinatura monocromática.
Atenção: seu uso é recomendado somente em meios físicos, quando os processos de impressão forem limitados.
Exemplos: serigrafia ou corte a laser.
Marca principal monocromática positiva
Marca principal monocromática negativa
Marca vertical monocromática positiva
Marca vertical monocromática negativa
Assinatura Conjunta
Sugerimos o uso das Marcas em negativo seguindo branco ou o azul escuro de Alvoar para destacar a marca do grupo, proporcionar uma limpeza visual nas aplicações e uma hierarquia igualitária para as três marcas.
Respeite a distância e o tamanho que as Marcas-filhas devem ter quando assinarem em conjunto com Alvoar.
Versões verticais de exceção para espaços pequenos Marcas do grupo assumem maior tamanho.
Para a aplicação na horizontal, as Marcas podem ser usadas coloridas ou em negativo, já que existe um espaçamento maior entre as informações.
Aplicação em fundos
A Alvoar sempre deve manter sua legibilidade preservada, por isso as aplicações sobre fundos coloridos e fotográficos devem ser realizadas seguindo as orientações abaixo. Essas orientações são válidas para as outras versões da Marca.
Em fotografias, escolha a versão da Marca (positiva ou negativa) que proporcione mais contraste e aplique sobre uma área que garanta legibilidade.
Arejamento e
tamanho mínimo
Para garantir a legibilidade e integridade da Alvoar, deve sempre haver um espaçamento mínimo ao seu redor, chamado de área de arejamento. Nenhum elemento gráfico deve invadir esse espaço.
O arejamento da Marca é o valor do diâmetro do topo da letra A. Esse arejamento é válido para todas as versões da Marca.
Além da área de arejamento, a definição de um tamanho mínimo da Marca tem o objetivo de manter a sua legibilidade na comunicação. As definições de tamanho mínimo são válidas para todas as versões da Marca (Alvoar Lácteos e Alvoar).
Atenção: a tagline não deve ficar com tamanho menor que 6px de altura na versão digital ou com tamanho menor 2mm de altura na versão impressa.
Para outros processos de impressão e suportes utilizados, consulte o fornecedor sobre limitações.
Arejamento
Tamanho mínimo
ambiente digital
ambiente impresso (offset)
Atenção: as imagens acima não correspondem ao tamanho real.
Usos incorretos
É fundamental que a Marca seja aplicada de forma consistente para garantir sua personalidade, força e assegurar sua visibilidade na comunicação. Abaixo, alguns exemplos de usos incorretos da Marca.
Não distorça da Marca.
Não aplique a Marca na diagonal.
Não assine a Marca na vertical.
Não aplique a Marca em contorno.
Não aumente o espaçamento
entre as letras.
Não reescreva a Marca com outro peso ou outras tipografias.
Não inverta a posição dos elementos da Marca.
Não altere as proporções da Marca.
Não altere a espessura da Marca.
Não utilize cor na Marca.
Não aplique gradiente na versão principal da Marca.
Não aplique efeitos gráficos na Marca.
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